Рост рынка, сокращение издержек и развитие рекурентной модели: главные тренды индустрии фитнеса в первом полугодии 2025 года.
Объём рынка фитнес–услуг в Петербурге в первом полугодии 2025 года составил 13,5 млрд рублей, подсчитали авторы совместного исследования FitnessData при поддержке "1С: Фитнес клуб" и MFitness. По прогнозам аналитиков, по итогам всего года объём составит 27–29 млрд рублей. Темпы прироста цен год к году оцениваются в 7%.
Как рассказал генеральный директор XFit Евгений Отнельченко, посещаемость сети по Петербургу осталась примерно на уровне первого полугодия 2024–го. Тем не менее, чтобы клиентам было комфортнее и они легче принимали решение о покупке карт, в компании во II квартале замедлили рост цен, начавшийся в связи с повышением операционных издержек.
Глава представительства Ассоциации операторов фитнес–индустрии (АОФИ) Наталья Борулько сообщила "ДП", что в профессиональном сообществе сейчас много говорят об оптимизации затрат, к которой будут активнее прибегать к осени, когда посетители станут больше экономить. По словам Борулько, посещаемость клубов растёт во многом за счёт появления рекурентных моделей, когда люди платят за месячный абонемент, — в среднем это 2–2,5 тыс. рублей.
“
"Фитнесом некоторые заменяют поездки, от которых вынуждены отказаться по разным причинам, в частности в связи с ростом цен и закрытием границ, а также сложной логистикой", — поделилась эксперт.
В целом по стране объём рынка авторы исследования оценили в 150,5 млрд рублей. Средний темп прироста по итогам 6 месяцев оценивается в 23,9%, в Петербурге этот показатель равен 22%. Объём инвестиций в новые объекты в первом полугодии 2025 года по стране вырос по сравнению с первым полугодием 2024–го на 19% — до 13,1 млрд рублей.
В числе других трендов Наталья Борулько выделяет рост популярности digital–инструментов (например, программ, которые считают сожжённые калории или пройденные шаги). "Модными становятся также коллаборации фитнес–бизнеса с другими сферами — ресторанами, салонами красоты, услугами. Люди ищут прежде всего комьюнити. Кстати, одна из тенденций — фитнес на свежем воздухе. Поэтому клубы стали чаще арендовать помещения с открытыми террасами", — рассказала она.
Одной из самых острых проблем в индустрии остаётся нехватка кадров. Евгений Отнельченко рассказал, что в XFit растят своих специалистов — внутри компании с помощью экспертного совета, отвечающего за профессиональное развитие тренерского состава.
"Мы запустили новый формат сотрудничества с квалифицированными тренерами — предлагаем им аренду мест в тренажёрных залах для проведения персональных тренировок. Это выгодно всем. Тренер использует полный ассортимент инвентаря, при этом выставляет свою стоимость за тренировку, не ориентируясь на прайс клуба. А мы получаем дополнительный приток квалифицированных кадров", — поделился он.
